Женевский автосалон 2016: люди и игрушки

Азамат Рахимов
11/03/16
Выставка достижений мирового автопрома не только знакомит с технологическими прорывами, но и заставляет задуматься о положении женщин.
Улицы полусонной Женевы полны людей в сырую мартовскую погоду. В выходные дни. Такое в этом городе случается только раз в году: две недели длится автосалон, ради которого к берегам Женевского озера стекается разношерстная многоязычная толпа из разных уголков Европы. Несколько сотен машин, собранных в одном месте, привлекают лучше любых пейзажей, концертов и спектаклей. Какая-то удивительная притягательная сила скрывается в этих металлических каркасах на четырех колесах.

Посетить салон в день открытия равносильно сознательной попытке покончить c жизнью через расплющивание. Селедки в бочке чувствуют себя комфортнее. Избежать давки можно двумя способами: получить пресс-аккредитацию и заглянуть накануне официального открытия или прийти в будний день, желательно в первой половине дня. Но это только если вы собираетесь смотреть на машины.
Фото: © Игорь Хромов
Фото: © Шум времени
Да и машины тоже сливаются в памяти в одну обобщенную картинку. Когда автомобили наконец надоедают, и глаза окончательно привыкают к блеску отполированных кузовов, начинаешь обращать внимание на совсем другие детали.

Главный экспонат автосалона – посетители. Стайками они кружат вокруг раскрученных брендов, периодически отвлекаясь на стенды менее известных производителей.

У каждой компании свои стратегии привлечения зрителей (все-таки 99% посетителей приходят только поглазеть на блестящие машины и посидеть три минуты в кожаном салоне). Кто-то берет яркостью расцветки кузова, кто-то предлагает бесплатные напитки. И все используют один безотказный прием. У каждого стенда вас встречают молодые высокие стройные девушки с ярким макияжем и в подчеркнуто откровенных нарядах.
Фото: © Игорь Хромов
В большинстве своем это студентки, которых нанимают местные рекрутинговые агентства на временную подработку. Платят довольно щедро: около 4–5 тысяч франков за две недели. Задачи, которые ставят перед ними работодатели: быть всегда свежими, улыбаться каждому посетителю, отвечать на вопросы и, если получается, в удачный момент передать клиента в руки менеджера по продажам.

В этом году подобрали совсем юных девушек, которым едва ли перевалило за 20 лет. И у них нет отбоя от желающих поговорить. Отличить девушек друг от друга очень скоро становится невозможно: у всех одинаковая яркая помада, густо накрашенные брови, длинные ноги и часто откровенные декольте. Некоторые одеты в платья корпоративных цветов компании-производителя, что уж совсем сближает их по статусу с машинами.
Сексуальная объективация в чистом виде.
Корявое для русского слуха слово "объективация", или опредмечивание, - ключевой термин культурологии конца ХХ века. Чаще всего им описывают превращение женщины в предмет, сведение ее до условной картинки, соответствующей сексуальным запросам мужчин. Иными словами, сведение человека до набора приятных качеств, подобранных для удовлетворения чужих сексуальных фантазий.
Женская сексуальность становится товаром, а мужчина-покупатель воспринимается как потребитель.
А это уже вписывается в общую тенденцию массовой культуры: девушки оцениваются в первую очередь по способности привлекать мужчин своим внешним видом. Равно, как и машины.

Мужчина же может выглядеть и вести себя как угодно: главное требование к нему - финансовая успешность, автоматически обеспечивающая ему внимание и уважение. Девушки совершенно намеренно и последовательно сведены до объекта, главная функция которого – развлечение, сексуальное привлечение, приятное дополнение. Конечно, речь не идет о том, что тут процветает проституция. Речь идет о стирании всех личностных качеств, кроме телесных.
Фото: © Шум времени
Что тут такого? Ведь приятно же смотреть на новые машины и красивых девушек!

Задумайтесь вот о чем: сексуальная объективация – одна из главных причин бытового насилия в отношении женщин. Женщина представляется как объект, обладание которым дает особенные права мужчине. Объективация же приводит к тому, что жертвы считают себя виноватыми в произошедшем и не идут в полицию. Около 80% женщин в России подвергались домашнему насилию в той или иной форме. В Швейцарии, согласно Федеральному бюро статистики, эта цифра составляет 38%. По данным Еврокомиссии, каждая третья женщина в Европе пережила опыт бытового насилия.

Мои размышления и доводы не стоит принимать на веру. Чтобы понять, как возникает сексуальная объективация, как она функционирует и к каким последствиям приводит, полистайте вот эти книги серьезных и признанных авторов.
Beauvoir, Simone de. Le Deuxième Sexe. Paris: Gallimard, 1949.

Butler, Judith. Bodies That Matter: On the Discursive Limits of "Sex". New York: Routledge, 1993.

Wolf, Naomie. The Beauty Myth: How Images of Beauty Are Used Against Women. Harper Perennial, 2002.
comments powered by HyperComments